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新聞動態(tài)

看準整體櫥柜前景長虹發(fā)力占先機

2015-10-15

繼年初長虹電器進入廚衛(wèi)家電市場后，近日記者又獲悉，營銷中心設(shè)在廣東中山的整體櫥柜產(chǎn)業(yè)基地也已啟動，目前在四川、廣東、山東、山西等數(shù)十家整體廚房專賣店已經(jīng)開始正式運營。據(jù)長虹方面稱，整體櫥柜是長虹未來3C產(chǎn)業(yè)坐標中重要產(chǎn)業(yè)項目之一，此舉預(yù)示著“彩電巨頭”長虹產(chǎn)業(yè)擴張的步伐進一步加快，同時也為整體廚房產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，行業(yè)洗牌進一步加劇，業(yè)內(nèi)人士驚呼，整體櫥柜“品牌化時代”即將來臨。

整體櫥柜前景廣闊，長虹圖謀進入行業(yè)第一陣營

我國有3.4億戶的家庭，有1億戶的城鎮(zhèn)居民；2004年整體廚房家具擁有率是6.8%，歐美發(fā)達國家的35%，另有29%的我國居民家庭表示，未來5年肯定也要買整體廚房家具。我們國家每年完成住宅建設(shè)5億平方米，每年基建量12億平方米，是歐洲一年建設(shè)量的6倍，所以說我國建筑業(yè)發(fā)展是很快的。按照這個比例，每年大概有500萬戶可能搬到新的住宅里，每年要提供5億立方米的住宅，按一百平米一戶算，大約有500萬戶進行裝修，這個量是相當(dāng)可觀的。據(jù)中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺先生不完全統(tǒng)計，我國目前擁有900億的櫥柜市場規(guī)模。

櫥柜行業(yè)為準入制度，進入門檻低，很多環(huán)節(jié)屬于勞動密集型和服務(wù)密集型。使得一些不具備系統(tǒng)專業(yè)知識，短少生產(chǎn)設(shè)備，資金不足的企業(yè)或個人紛紛投入這一行業(yè)，不計其數(shù)的原為木匠的“雜牌軍”搶灘登陸，形成大小諸侯區(qū)域爭雄，致使中國櫥柜產(chǎn)業(yè)十幾年來行業(yè)內(nèi)極大部分櫥柜企業(yè)規(guī)模不大，技術(shù)、設(shè)備、人才、營運力不到位；品牌呈區(qū)域性割據(jù)，，還處在群雄紛爭時代，市場競爭輪廓初現(xiàn)但內(nèi)部力量波動較大，格局不穩(wěn)定，缺乏真正的強勢品牌，隨時有洗牌之虞。伴隨著整體廚房消費潮流的興起和市場膨脹，眾多家電巨頭海爾、方太、帥康、華帝、萬家樂、澳柯瑪?shù)燃娂姀妱葸M入，以及國內(nèi)專業(yè)品牌歐派、 **、科寶等在產(chǎn)品和規(guī)模上的擴張，使得市場競爭面臨著更多變數(shù)，這對于任何一個有策略、有實力的企業(yè)都是一次絕好勝出機會，具有強大品牌和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的長虹此時搶灘整體櫥柜市場，是一次絕好進入第一陣營機會。

定位中高端市場，穩(wěn)健發(fā)展為先

在談到長虹整體櫥柜未來發(fā)展時，其廣東營銷總部總經(jīng)理助理、櫥柜事業(yè)部總監(jiān)李先進透露，08年是長虹整體櫥柜品牌發(fā)展基礎(chǔ)年，我們將以扎扎實實造產(chǎn)品，認認真真做服務(wù)為根本宗旨，夯實營銷基礎(chǔ)工程，產(chǎn)品定位為中高端，加盟店以二、三級較發(fā)達的城市為主，計劃明年在全國發(fā)展100家200平方左右的樣板店，主要分布在西南、華東、華南、華北等區(qū)域。在經(jīng)營策略上，采取務(wù)實穩(wěn)健發(fā)展思路，即成熟一個、發(fā)展一個，重點扶持有經(jīng)營能力的客戶，不貪大、求多、求快，充分保證每個加盟店的成活質(zhì)量，以步步為營、穩(wěn)健發(fā)展思路拓展市場，為未來發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

未來櫥柜市場是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的競爭，更是品牌的競爭，李先進對此有清醒認識，李先進表示，長虹整體櫥柜將在不斷提高創(chuàng)新水平，強化品牌推廣、提升服務(wù)質(zhì)量等方面尋求突破，把長虹品牌美譽度移植到整體櫥柜上來，以“快樂創(chuàng)造C生活”理念統(tǒng)領(lǐng)櫥柜的營銷、生產(chǎn)、設(shè)計、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，靠質(zhì)優(yōu)價廉在消費者心中樹立口碑，只有千百萬長虹消費者認可長虹櫥柜，長虹才能算得上**，才能不斷占領(lǐng)和拓寬櫥柜市場。

在具體操作流程方面，李先進表示，長虹櫥柜將秉承3600實施方案，以五個一即“一體化導(dǎo)購、一體化設(shè)計、一體化配置、一體化安裝、一體化售后”流程全程服務(wù)廣大消費者，同時整合廚衛(wèi)電器資源，推出了“櫥柜家電一體，服務(wù)一體共享”措施，根據(jù)用戶的需求設(shè)計開發(fā)適合消費者需求的整體廚房，**我國整體廚房發(fā)展潮流。

另據(jù)了解，目前長虹已推出“激情本色—法拉利紅”、“清新時代-綠色幻想”、“美飾家”、“霧都奶茶”、“櫻桃心情”等20余款新品樣板，在前不久廣東順德專賣店開業(yè)展示時當(dāng)天訂單就達10多萬元，創(chuàng)造了同類品牌開業(yè)銷售之＊，長虹在櫥柜產(chǎn)業(yè)能否復(fù)制其“彩電巨頭”的輝煌值得人們期待。